Reklame koje su u 2016. osvajale slavljenjem majki i raznolikosti

Koliko je emocija prisutno u sportu, možda ne treba čuditi da su među najemotivnijim reklamama one vezane uz sport, a tu je P&G, odnosno njihov serijal “Thank you, Mom” teško nadmašiti. Sve je krenulo uz “Kids” koja je pratila Zimsku olimpijadu 2010., nastavljenu 2011. uz “What I See”, da bi potom kampanja bila oživljena 2012. za Olimpijske igre u Londonu, s redateljskom palicom u rukama Alejandra Gonzáleza Iñárritua (21 Grams, Babel, Birdman, The Revenant) i zasluženo pobrala niz nagrada.

Kampanja je ponovljena i 2014. uoči Olimpijskih igara u Sočiju te ovogodišnjih Igara u Riju, tjerajući publici nove “dobre suze” na oči. Iz godine u godinu, agencija Wieden + Kennedy uspijeva iznova osnažiti univerzalnu poruku i slaviti majke, njihovu podršku i snagu. Svi imamo majku i možemo se povezati s porukom. Osim toga, uz kampanju se redovito skupljaju sredstva za pomoć brojnim omladinskim programima i tako kompanija sa svim svojim poznatim brandovima stoji iza potencijalnih Olimpijaca i njihovih majki.

No, osim majki, reklame vezane uz sportske događaje pokazale su se iznimnim i za promociju raznolikosti. Channel 4 je za najavu svog praćenja Paraolimpijskih igara u Riju složio pravi kratki film “We’re the Superhumans” (opet, nastavak kampanje iz 2012.), uključujući ne samo paraolimpijce već osobe s invaliditetom iz svih područja života. Rezultat je pokazao da i raznolikost može biti komercijalno uspješna. Globalno je to bila najdijeljenija reklama Olimpijskih igara u Riju (gotovo milijun i pol dijeljenja u nešto više od prvih mjesec dana). Fenomenalna izvedba i poruka.

Oglašivači, poput npr Samsunga, uvrstili su paraolimpijce u svoje reklame, ohrabreni već ranijim uspjehom za vrijeme Igara u Londonu 2012., ali i posvećenošću Igrama od strane spomenutog Channel 4 – za vrijeme njihova trajanja posvetio im je dobar dio programa. Još važnije i mimo Olimpijskih igara, oglašivači su počeli uključivati invalidnost u svoje kampanje kao njihov sastavni dio. Dobar primjer je Volvo i serija kratkih filmova o inovaciji i dizajnu pod naslovom “Human Made”, od kojih jedan govori o inženjeru koji radi na razvoju pametnih proteza.

Advertisements

Akon osvjetljuje Afriku

Ovo je priča koja iz nekog razloga nije dobila neku veliku pozornost medija, barem ne koliko bi trebala, no Akon kaže kako je to zapravo dobro, jer se onda može koncentrirati na to da stvarno napravi nešto i u tome je potpuno u pravu. Često iz projekata koji su medijski jako nahajpani ispadne malo toga ili ništa.

Akon, za neupućene, je popularni glazbenik. Zapravo, malo je reći da je samo popularan. Iako nisam neki fan glazbe, mora mu se priznati stvarno iznimne uspjehe na tom polju, a ovaj projekt pokazuje da je puno više od samo glazbenika. I sam odrastao u Senegalu bez struje i tekuće vode, jako dobro zna što je pravo siromaštvo i nemogućnost odrastanja u normalnim uvjetima – a poimanje toga itekako se razlikuje u Europi i SAD-u u odnosu na Afriku (na to se isto osvrće u gornjem videu). Svojim projektom Akon Lighting Africa doslovce je osvjetlio ulice i kuće milijuna ljudi na teritoriju 15 država, a planira to proširiti na čitavi kontinent, koji po njegovim riječima, pruža brojne mogućnosti i vrlo je otvoren za poduzetnike.

Kad malo razmislite: koliko uopće znamo o Africi? Uzmimo samo podatak, koliko su razvijene mobilne platforme u Africi, u kojoj, baš zato jer su mobiteli neizostavni u životu ljudi, postoje brojni programi i aplikacije kojima mi u Europi ili SAD-u nemamo pristupa. Zadnje vrijeme dosta se govori o ‘informacijskom mjehuru’ i praćenju samo tema bliskih našim stavovima, zbog čega se stiče kriva predodžba svijeta i događanja u njemu. Nismo li u svojevrsnom ‘mjehuru’ i po pitanju informacija s drugih kontinenata: znamo što se događa po Europi i Americi, ostalo nam je dobrim dijelom nepoznanica ili u najboljem slučaju fusnota, a pitanje je koliko je to dobro…

No, ostavimo to za neku drugu temu, pogledajte još i ovaj video fascinantnog Akonovog projekta, o kojem više informacija imate i na službenom webu.

#MannequinChallenge

Malo više od tri godine nakon Harlem Shakea stigao je još jedan viral vezan za konkretnu pjesmu – Mannequin Challenge. Dobra je “Black Beatles” bila i prije, ali sada dečki razbijaju – no.1 hit, 54 milijuna streamova u jednom tjednu samo u USA. Umalo dostigli Adele i ‘Hello’ (61M).
Kako su ljudi navalili radit covere i remixeve, mogla bi i trendati duže od Baauera… Pritom mi je posebno upala u uho Nicki Minaj, čak ne toliko zbog samog remiksa – koji je dobar – nego me podsjetilo na razdoblje rnb-a i rapa kad su se redovito snimali takvi remiksevi/odgovori: tip snimi stvar, ubrzo mu odgovara neka od kolegica, a radijski urednici poput mene onda to koriste puštajući jednu za drugom, naizmjence, kao mashup, kako god… Fun times!

Inače, prva redakcija koja se ulovila Mannequin challengea je ona NovaTV

The Grand Tour: efektan PR stunt

 

Ako namjeravate pokrenuti servis kojim izazivate Netflix, to mora biti nešto stvarno veliko. Svjestan je toga Amazon, koji svojim servisom Amazon Prime Video namjerava doći na područje 200 zemalja. Da bi to širenje bilo efektnije, mora biti popraćeno odgovarajućim showom. Tu u priču ulaze Jeremy Clarkson & co., zvijezde emisije “The Grand Tour”, nasljednika megapopularnog Top Geara, koji njihovim odlaskom po mišljenju mnogih jednostavno nije više što je bio. Na to računaju i u Amazonu, zato je show ekskluzivno na njihovom novom servisu, a početak emitiranja prati i efektna kampanja na ulicama Londona, Berlina i Los Angelesa.

gt2

Netflix se raširio u novih 130 zemalja diljem svijeta početkom godine i sada je dostupan gotovo svugdje, izuzev nekih restriktivnih područja poput Kine i Sjeverne Koreje. Pristup im se dosta razlikuje: Netflix kupuje serije i filmove koji su jaki mamac svugdje, s temama koje prolaze globalno. Amazon, kompanija s dubokim novčanikom i holivudskim vezama, gradi svoj servis u odabranim područjima, investira u originalne serije pojedinih regija i za to angažira lokalne ekipe. Po nekim procjenama govorimo o investicijama teškim 4-5 milijardi dolara. Bit će zanimljivo pratiti kako će se sve to odvijati…

gb1

Nego, da se vratimo na PR stuntove: ovaj za The Grand Tour podsjeća na sličan nedavni stunt Sonyja za novi Ghostbusters film. Obzirom da je original pravi klasik, nije čudno ni da je ovaj novi izazvao veliku pozornost, no studiju to nije bilo dovoljno i londonski Waterloo napali su duhovi! Prizor koji se teško mogao zaobići…

gb2

gb3

Italija mladima daje 500 eura ‘džeparca za kulturu’

Kako približiti kulturu mladima? U Italiji je krenula inicijativa kroz koju će svi oni koji ove godine navrše 18 godina dobiti 500 eura, koje potom mogu potrošiti na knjige, kazališta, muzeje, koncerte… Naravno, neće dobiti novac u gotovini, već će prvo morati napraviti svoj digitalni identitet (nešto poput hrvatskog projekta e-Građani) te skinuti aplikaciju 18app (dostupna na http://www.18app.italia.it) i s njom kreirati svoj digitalni novčanik. U njoj će naći svojih 500 eura koje potom mogu trošiti kod ovlaštenih partnera projekta, a to su za početak ibs.it, Libraccio.it i Amazon.

Predviđa se da će mjeru moći iskoristiti preko pola milijuna mladih, koji će tako imati veću slobodu i autonomiju u odabiru kulturne ponude, a onima imigrantskih korijena pomoći i u integraciji u društvo. Barem je takva namjera inicijative, koju je premijer Renzi najavio još u studenom prošle godine, te se u međuvremenu susreo i s brojnim kritičarima, za koje je ova mjera pokušaj premijera da pridobije naklonost mladih za sebe i svoje političke ciljeve.

Renzi je ovu mjeru prvi put najavio prošle godine, nakon terorističkih napada u Parizu, rekavši “Oni uništavaju kipove, mi ih štitimo; oni spaljuju knjige, mi smo zemlja knjižnica; oni najavljuju teror, mi odgovaramo kulturom.”

Kompanija koja se reklamom ispričava za podizanje cijene

Nakon što su po prvi put u 25 godina podigli cijenu svog sladoleda (za 10 jena, što je nekih 60-65 lipa), čelni ljudi japanske kompanije Akagi Nyugyo imali su potrebu snimiti reklamu u kojoj se ispričavaju kupcima.

Nije to neka cifra, reći ćete, no radi se o prvom poskupljenju još od 1991. (!) vrlo omiljenog sladoleda, koji se prodaje u količini od 4 milijarde komada godišnje, a napravljen je upravo kao pristupačna slastica za školarce. U ekonomiji koja već desetljećima prolazi velike izazove, a premijer kroz reforme pokušava potaknuti inflaciju, ova kompanija shvaća ozbiljnost makar i malog podizanja cijene. Japan je stvarno neki drugi svijet…

Posljedna želja: ‘Podijelite me fanovima’

U vremenima kad ljudi glazbu konzumiraju putem mp3-a i streama, glazbenici se moraju dodatno potruditi ako žele da netko baš kupi CD (ili barem da si naprave nekakav PR). Pa je tako američki bend Negativland odlučio uz svaki primjerak albuma besplatno dati i 2 grama pepela svog preminulog i kremiranog člana. Ponuda naravno vrijedi do isteka zaliha…