Nova genijalna kampanja švedske turističke zajednice

Švedska je 1766. postala prva zemlja na svijetu koja je ustavnim zakonom zabranila cenzuru. U čast te obljetnice, sada postaje prva zemlja na svijetu s nacionalnim brojem koji možete nazvati i popričati s nasumično odabranim Šveđaninom (ili Šveđankom) o bilo kojoj temi. Ok, nije da će vas baš spojiti s bilo kim, već nekim od ljudi koji su pristali biti “telefonski ambasadori” svoje zemlje.

Navodno je od 6. travnja, kada je akcija pokrenuta, već uspostavljeno preko 11 000 poziva, a ljudi čavrljaju o mesnim okruglicama, politici, skijanju, Nobelovoj nagradi, feminizmu, gay pravima, tehnologiji, tami, modi, ljubavi, rodiljnom dopustu… Stvarno svemu.

Pogledajte video kampanje, možda vas ohrabri na na svom telefonu otipkate +46 771 793 336.

Važnost odgovornog tržišnog komuniciranja

U utorak 17. veljače u organizaciji HURA-e u Zagrebu je održan seminar na temu “Pravo i etika u tržišnom komuniciranju”. Predavač ove iznimno važne i aktualne teme bio je poznati domaći sudski vještak za tržišno komuniciranje Kamilo Antolović, član Suda časti HURA i autor koji se bavi upravo ovdje obrađenim temama.

Vjerojatno smo svi svjesni brzine kojom se danas događaju promjene u pogledu tehnologije i informacija, iako ta brzina zna iznenaditi i nas koji nastojimo stalno sa svime biti u toku. Jedan primjerak dnevnih novina danas vam pruža više informacija nego što ih je čovjek u 18. stoljeću skupio tokom cijelog života, a gdje su još drugi mediji, društvene mreže, oglasi i općenito poruke svih mogućih vrsta…

Broj poruka kojima smo izloženi na dnevnoj bazi također raste, po nekim procjenama iznosi čak 10 000, što dovoljno govori i o promjenama u komunikaciji prema potrošačima. U novoj, dinamičnoj ekonomiji digitalnog doba dijalog između proizvođača i potrošača postao je još složeniji, propituje se prihvatljivost poruka spram potrošača i zajednice, te javljaju određeni izazovi pravne i etičke naravi koji traže prihvatljiva rješenja.

Da bi do tih rješenja, a samim tim i do odgovornog oglašavanja došli, potrebno je spomenute izazove osvijestiti u struci kako bi se izvršili odgovarajući napori i stvari počele mjenjati. Prijeko su potrebni kompetentni znalci u organizacijama, udrugama i specijaliziranim agencijama, ali i državnim institucijama, koji će zajedno s kreatorima poruka ili kao njihov regulativ stvarati pozitivne promjene.

Zašto je to toliko bitno?

Komunikacija ima ključnu ulogu u stvaranju dojmova o ljudima, proizvodima, uslugama, kompanijama. Upravo zato što može utjecati na ponašanje ljudi, očito je u pitanju moćan alat i nužna je određena kontrola, odnosno regulacija. Do nje dolazi na nekoliko nivoa:

– Pravna regulacija provodi se kroz više desetaka zakona, pravilnika, uredbi, odluka, konvencija.

– Samoregulativa kao preporučene norme ponašanja (kodeksi), kod kojih nema sankcija kao kod pravnih akata, u pitanju je više etička kategorija.

– Koregulativa odnosno situacija u kojoj zakon upućuje na strukovne norme ponašanja.

Ono na čemu treba raditi je osvješćivanje potrebe i važnosti samoregulative, posebno u slučajevima kada zakon odstupa od saznanja struke (dobar su primjer npr. subliminalne poruke, davno demantirana izmišljotina), kao i brojnih situacija koje zakon ne može sve normirati i konstantno dodavati.

Nezaobilazni dio odgovornog oglašavanja jest i poštivanje intelektualnog vlasništva te jasno razlikovanje kopiranja, plagiranja i oponašanja, što se najbolje postiže kroz proučavanje konkretnih primjera (a njih ne manjka), sve u cilju unaprijeđenja tržišnog komuniciranja u korist svih uključenih. I opet, posebno se to odnosi na struku, kojoj mora biti u interesu ozbiljnije se uloviti u koštac s ovom problematikom.

Ikeina čestitka za Valentinovo

Kad parovi kupuju u IKEI (ili bilo kojem sličnom trgovačkom centru), često se moraju odlučiti između nekih stvari, znaju se malo i zakačiti, a u pitanju je običan shopping. Svjesni su svega toga i u Ikei, pa su, prigodno za valentinovo naravno, složili reklamu s tri para koji su zajedno još od otvaranja prvog Ikeinog dućana 1958. (dakle više od 57 godina!). Oni definitivno znaju kako tako dugo održati ljubav, a nešto od svojih recepata i prvih susreta otkrivaju u reklami…

Kako udomiti psa pomoću dobre fotke

Srce mi se para kad god na newsfeedu vidim neku od udruga posvećenih kućnim ljubimcima kako nastoji spasiti neku životinju od ulice ili im bezuspješno traži novog vlasnika. A takve su situacije sve češće, gotovo svakodnevne. Iskreno, koliko god stanje u nas bilo teško, nisu mi jasni ljudi koji tako okrutno ostavljaju svoje životinje na cesti, a nije čak sve ni do financija, ljudi se prema tim živim bićima i njihovoj reprodukciji jednostavno ponašaju neodgovorno. Primjera iz prve ruke imam jako puno, između ostalog dva lajava dlakavca koje imam kod kuće, udomljena nakon što mi ih je netko ostavio doslovce ispred kuće, štenad koju znam naći tijekom šetnji izvan grada i sl.

Problem udomljavanja nije samo hrvatski problem. I drugdje se udruge bore s istim problemom, a jedna američka, Humane Society of Utah, domislila se sjajnog rješenja kako na nešto atraktivniji način predstaviti mezimce i tako im lakše naći njihov zauvijek dom – zabavnim fotografijama u foto kabini. Na ovaj su način uspjeli udomiti i pasmine u javnosti često pogrešno percipirane kao “opasne” poput pitbulla.

Svakako bacite oko na galeriju životinja kojima su ovim programom pomogli na njihovom Facebooku.

#ListenForYourself

Kako bi sadržajem promovirali svoje slušalice, Bose je pokrenuo #ListenForYourself kampanju, u sklopu koje se našlo više interviewa, playlista, ilustracije inspirirane glazbom i razne statističke brojke predstavljene zanimljivim infografikama. Do potrebnih brojeva došlo se u suradnji sa servisom Spotify.

Tako je Jody Barton složio poster na kojem je predstavio muškarce koji su glazbeno obilježili 2014. Možete li naslutiti o kome se radi?

menofmusic2014

(Pharell Williams, Sam Smith, Prince, Ed Sheeran, Conchita Wurst, 5 Seconds of Summer)

Koliko su plesni bili ovogodišnji hitovi Lorde, Coldplaya, Sie, Pharrella i drugih? Uzeto je top 10 pjesama svakog mjeseca i došlo do zanimljivih rezultata: brži tempo ne znači da će pjesma biti plesnija. No, tko iole posjećuje partyje to ionako zna.

danceble2014hits

Konačno, jeste li znali da je dubstep, glazbeni pokret nastao u underground južnog Londona devedesetih, sada globalno prepoznat, naročito popularan u Australiji i Novom Zelandu? S druge strane, francuski house iznimno je popularan u Južnoj Americi i Turskoj, dok je minimal techno, nastao u Berlinu, postao popularan diljem svijeta, no primat i dalje drži upravo domovina – od deset gradova u kojima je najslušaniji 7 ih se nalazi u Njemačkoj.

http://listenforyourself.tumblr.com

 

Striptizom do novih kupaca?

Suprotno onom što obično gledamo u filmovima i serijama, odnosno nekim ustaljenim stereotipima, samo 2% muških darova ženama čini donje rublje. Marisa je to poželjela promijeniti i potaknuti muškarce da kupuju rublje partnericama, naravno privlačeći ih ujedno svom brandu.

Rezultat: 8000 novih muških kupaca.

Kako?

Agencija AlmapBBDO kreirala je interaktivne oglase za Playboy i VIP magazine (Android i iPad verzije) koji su uključivali atraktivne modele s Marisinim rubljem. Muškarci mogu listati kroz priložene modele i kupovati rublje za partnerice, koje bi potom nestalo s modela – ostavljajući ih nage. Oglasi su bili povezani s Marisinim e-commerceom, koji je zabilježio 8000 novih kupaca. Tako su na kraju svi zadovoljni: Marisa je dobila nove kupce, žene poklon, a muškarci – “striptiz”.

Video: Marisa Strip Commerce – Cannes 2014