Kako je jedan Brazilac odlučio pokopati Bentley…

Ima sada već par godina da je jedan bogataš u Brazilu objavio kako će pokopati svoj Bentley, kako bi ga mogao koristiti i nakon što umre. Naravno, to je zainteresiralo medije, domaće i strane, izvještavali su i pisali o tome, potaknuli javnost na val kritika dotičnog, što on to sad izvodi i zašto pokapa tako luksuzan auto, kakvo je to ponašanje…

Skupilo se dosta ljudi i reportera na ‘pogrebu’ i onda je lik objavio kako nema namjeru stvarno pokopati auto, već je namjera bila podignuti svijest o doniranju organa među ljudima. Ljudi su njega osuđivali zbog pokapanja automobila, a većina se sahranjuje sa zdravim organima koji nekome mogu spasiti život.

Super PR stunt.

ps. ovih dana se obično obilježava Europski dan doniranja i presađivanja organa, pa čisto da se podsjetimo da je Hrvatska ne samo u europskom nego i svjetskom vrhu po tom pitanju.

Advertisements

Plešemo li kao Grci ili kao Brazilci?

Nema dugo da sam slušao čovjeka koji je tumačio kako bi turistima duž obale trebali nuditi neke atraktivne programe poput capoeire, koju bi predstavljali ni manje ni više nego – pravi Brazilci. Trošak njihovog dovođenja po njemu bi bio zanemariv u odnosu na korist. E sad, em nije da nemamo i svojih vještina za pokazati, em mi još uvijek nije jasno čemu dovodit Brazilce kad kod nas ima udruga koje se bave capoeirom, em kakve uopće veze imamo s Brazilom, osim tu i tamo kojeg nogometaša u Dinamu i gostovanja nekog DJ-a/DJ-ke. I eventualno to što ljudi dosta lajkaju Paula Coelha.

Pa bliža nam je recimo jedna Grčka, geografski, po mentalitetu, hrani, klimi… A evo kako se Grci promoviraju u Kanadi. Jedan od meni najdražih flash mobova, sjajna fora ako želiš da se i promatrači uključe. Pogledajte i pročitajte “Grka Zorbu”. I plešite!

Svjetsko prvenstvo na društvenim mrežama

Čak ni oni koji nisu pratili Svjetsko nogometno prvenstvo u Brazilu nisu mogli izbjeći hype prisutan na društvenim mrežama. To se prije svega odnosi na Twitter, koji se stvarno pripremio: za svaku utakmicu postojala je svojevrsna kontrolna ploča na kojoj se osim rezultata moglo pratiti i top tweetove, kao i povezati s profilima igrača i reprezentacija. Naravno, fanovi su se također lakše mogli povezati praćenjem odgovarajućih hashtagova na Twitteru, Facebooku i Instagramu (a sjajnog se sadržaja može naći i na Youtubeu).

Koliko je ludilo bilo čak i u nogometu ne toliko sklonom SAD-u svjedoči podatak o gledanosti utakmice s Portugalom, koju je pratilo preko 24 milijuna ljudi. Neki od njih pratili su natjecanje na poslu, što se neminovno odražavalo na produktivnost, činjenicu na koju se osvrnuo i Google (koji je s Google Doodle marljivo pratio cijeli SP). Možda je netko od njih kasnije iskoristio i ispričnicu Jurgena Klinsmanna?

SP se pokazao odličnim za podizanje svijesti o brandovima putem društvenih mreža. Recimo, Goldman Sachs i Svjetski ekonomski forum (Davos) nastojali su predvidjeti pobjedničke momčadi na temelju raznih pokazatelja, od ranijih postignuća repki do ekonomskih obilježja svake zemlje. Hrvatski Telekom omogućio je korištenje Twittera bez naplate internetskog prometa. Coca-Cola, koja je imala i svoju SP himnu, pored redovite komunikacije s fanovima putem društvenih mreža složila je i posebnu web stranicu na kojoj su ljudi iz cijelog svijeta mogli glasati na najbolji gol, čitati članke vezane za natjecanje te uploadati svoje fotke, s kojima su potom postajali dio velike “zastave sreće”. Na taj se način fanove/potrošače emotivno veže uz brand i daje osjećaj kako su dio nečeg puno većeg. “Happiness Flag” se promovirao i drugim kanalima, poput Youtubea.

Pored unaprijed pripremljenih strategija, brandovi su dobro reagirali i na neke izvanredne situacije, poput spornih sudačkih odluka ili Suarezovog ugriza Chiellinija. Kod nas je primjer za to Klinika Svjetlost, dok je onih inozemnih previše za nabrojati. Jedno je sigurno – dobro smo se nasmijali. 🙂

Suarez je definitivno postao meme koji je obilježio SP. No, bilo je i nekih manje smiješnih situacija: nizozemska glumica i voditeljica Nicolette van Dam uspjela je jednim tweetom razbjesniti Kolumbijce (i tako ostati bez statusa UNICEF ambasadorice), a avio kompanija KLM Meksikance. Svoje su problematične tweetove ubrzo pobrisali, no budimo realni, kad je ikog brisanje “spasilo”?

nicolette-klm-sp

 

Osobno, moram se pohvalit kako sam upravo zahvaljujući ogledu naše repke s Brazilom i nesretnom sucu Nishimuri imao možda i svoj najuspješniji tweet godine, s više stotina retweetova, favoritesa i gotovo 50 tisuća impresija. Uspjeh mogu zahvaliti pravodobnom korištenju hashtaga #RoboACroacia, no o tome više u dogledno vrijeme u posebnom tekstu o hashtagovima.

Striptizom do novih kupaca?

Suprotno onom što obično gledamo u filmovima i serijama, odnosno nekim ustaljenim stereotipima, samo 2% muških darova ženama čini donje rublje. Marisa je to poželjela promijeniti i potaknuti muškarce da kupuju rublje partnericama, naravno privlačeći ih ujedno svom brandu.

Rezultat: 8000 novih muških kupaca.

Kako?

Agencija AlmapBBDO kreirala je interaktivne oglase za Playboy i VIP magazine (Android i iPad verzije) koji su uključivali atraktivne modele s Marisinim rubljem. Muškarci mogu listati kroz priložene modele i kupovati rublje za partnerice, koje bi potom nestalo s modela – ostavljajući ih nage. Oglasi su bili povezani s Marisinim e-commerceom, koji je zabilježio 8000 novih kupaca. Tako su na kraju svi zadovoljni: Marisa je dobila nove kupce, žene poklon, a muškarci – “striptiz”.

Video: Marisa Strip Commerce – Cannes 2014