Reklame koje su u 2016. osvajale slavljenjem majki i raznolikosti

Koliko je emocija prisutno u sportu, možda ne treba čuditi da su među najemotivnijim reklamama one vezane uz sport, a tu je P&G, odnosno njihov serijal “Thank you, Mom” teško nadmašiti. Sve je krenulo uz “Kids” koja je pratila Zimsku olimpijadu 2010., nastavljenu 2011. uz “What I See”, da bi potom kampanja bila oživljena 2012. za Olimpijske igre u Londonu, s redateljskom palicom u rukama Alejandra Gonzáleza Iñárritua (21 Grams, Babel, Birdman, The Revenant) i zasluženo pobrala niz nagrada.

Kampanja je ponovljena i 2014. uoči Olimpijskih igara u Sočiju te ovogodišnjih Igara u Riju, tjerajući publici nove “dobre suze” na oči. Iz godine u godinu, agencija Wieden + Kennedy uspijeva iznova osnažiti univerzalnu poruku i slaviti majke, njihovu podršku i snagu. Svi imamo majku i možemo se povezati s porukom. Osim toga, uz kampanju se redovito skupljaju sredstva za pomoć brojnim omladinskim programima i tako kompanija sa svim svojim poznatim brandovima stoji iza potencijalnih Olimpijaca i njihovih majki.

No, osim majki, reklame vezane uz sportske događaje pokazale su se iznimnim i za promociju raznolikosti. Channel 4 je za najavu svog praćenja Paraolimpijskih igara u Riju složio pravi kratki film “We’re the Superhumans” (opet, nastavak kampanje iz 2012.), uključujući ne samo paraolimpijce već osobe s invaliditetom iz svih područja života. Rezultat je pokazao da i raznolikost može biti komercijalno uspješna. Globalno je to bila najdijeljenija reklama Olimpijskih igara u Riju (gotovo milijun i pol dijeljenja u nešto više od prvih mjesec dana). Fenomenalna izvedba i poruka.

Oglašivači, poput npr Samsunga, uvrstili su paraolimpijce u svoje reklame, ohrabreni već ranijim uspjehom za vrijeme Igara u Londonu 2012., ali i posvećenošću Igrama od strane spomenutog Channel 4 – za vrijeme njihova trajanja posvetio im je dobar dio programa. Još važnije i mimo Olimpijskih igara, oglašivači su počeli uključivati invalidnost u svoje kampanje kao njihov sastavni dio. Dobar primjer je Volvo i serija kratkih filmova o inovaciji i dizajnu pod naslovom “Human Made”, od kojih jedan govori o inženjeru koji radi na razvoju pametnih proteza.